Como o gelo balde desafio hijack ALS poderia prejudicar outras marcas de caridade

O desafio de balde de gelo ALS varreu os EUA em agosto, encharcando milhares de pessoas com água gelada, em nome da caridade.

Ele tem ido viral em todo o mundo, e doações para a caridade ALS ter superado os US $ 40 milhões. Mas nem tudo está bem em cada país participante no desafio.

esclerose lateral amiotrófica, ou ELA, é uma doença neuromotora degenerativa e fatal que rouba lentamente o sofredor da mobilidade, a capacidade de engolir, e a capacidade de respirar.

Conhecida como doença de Lou Gehrig em os EUA, a doença é chamada doença do neurónio motor, no Reino Unido. O cientista Stephen Hawking é um sofredor conhecido de MND.

O fenómeno pede às pessoas para derramar baldes de água gelada sobre suas cabeças ou doar para a caridade e nomear três outros a fazerem o mesmo.

Foi iniciado em os EUA em julho por um sofredor da doença ALS / neuronal motora, Pat Quinn para aumentar a consciência. É amplamente conhecido como o “ALS Balde de Gelo Challenge.”

O desafio foi viral. Como vídeos de pessoas dousing-se tornou viral, também eles tinham ido para cima em celebridade.

No mundo da tecnologia, CEO da Apple, Tim Cook, CEO do Facebook, Mark Zuckerberg, e ex-CEO da Microsoft, Bill Gates, tudo filmado-se indo de estado absolutamente seco ao estado molhado absolutamente imersão. (Gates, ainda exibiu um aparelho auto-encharcando em seu vídeo.)

Eles então passou a desafiar as pessoas ainda mais famoso – chamando-os pelo nome – de participar por qualquer doação ou dunking – ou ambos.

O desafio espalhados por outras partes da Europa, Austrália, Nova Zelândia e outros países de língua inglesa.

À medida que a doença é conhecida de forma diferente em outros países, as pessoas começaram a extinguir-se sem se referir à própria caridade ALS.

No Reino Unido, a instituição de caridade que se refere o mais foi a caridade Macmillan Cancer – não a associação doença do neurônio motor.

MacMillan foi acusado de sequestrar a campanha de mídia social. Sua home page convida-o a incluir a seguinte linha quando você postar em mídias sociais

“Eu nomeio XXX para participar na #IceBucketChallenge nas próximas 48 horas e texto ICE para 70550 para dar £ 3 a Macmillan. (* Wimp para fora e texto fino para 70550 para dar £ 10 em vez disso) “.

MacMillan é mesmo usando anúncios pagos no Google para chamar a atenção para sua campanha – talvez porque a caridade para doença do neurónio motor não tenha pago por anúncios do Google.

Empresa social; LinkedIn revela a sua nova plataforma de blogs; CXO; Quem influencia CIOs? Aqui está o top 20, a Apple; a reação do Twitter para o lançamento da Apple; Empreendimento Social; Micro-influenciadores estão mudando a maneira como as marcas fazem marketing social de acordo com novo relatório

MacMillan disse que levantou mais de £ 3 milhões desde que adotou o meme balde de gelo, enquanto a caridade MND levantou £ 2m.

Mas é MacMillan direito de sequestrar o desafio ALS? Nenhuma única empresa possui um meme – assim como ninguém é dono de uma hashtag.

Macmillan twittou: “. @ nkflanders Nós não comprar esse termo; problema é que ninguém fez. Nós só escolhemos “Balde de Gelo Challenge”, mas o padrão é o nosso anúncio para palavras extras “. A caridade certamente foi muito pró-activa de encorajar as pessoas a extinguir-se em água gelada.

Talvez MacMillan está aproveitando o nosso desejo de doar para a caridade e está usando a natureza viral da mídia social como uma maneira muito eficaz para levantar fundos para enfermeiras com câncer.

Mas é desviando fundos longe de ALS / MND? Estou indeciso.

Certamente é bom para dar a qualquer instituição de caridade, seja uma festa da escola, sorteio de esportes ou desafio espalhou pelos meios de comunicação social, tais como o desafio #nomakeupselfie no início deste ano.

Há muitas mais instituições de caridade por aí que precisam de nossa ajuda. Talvez todos nós devemos seguir o exemplo Queensland leitor de notícias Lincoln Humphries “e” espalhar o amor “em seu lugar.

LinkedIn revela a sua nova plataforma de blogs

Quem influencia CIOs? Aqui está o top 20

A reação de Twitter para o lançamento da Apple

Micro-influenciadores estão mudando a maneira como as marcas do marketing social de acordo com novo relatório